KIRJAUDU
Deutscher Universitätsverlag | Akateeminen Kirjakauppa
| Prominente in der Werbung: Empirische Untersuchungen zur Messung, Rezeption und Wirkung auf Basis der Markenpersönlichkeit 51,10 € Deutscher Universitätsverlag Sivumäärä: 321 sivua Asu: Pehmeäkantinen kirja Painos: 2005 Julkaisuvuosi: 2005, 25.11.2005 (lisätietoa) Kieli: Saksa Harald Sebastian Fanderl untersucht, wie sich der "richtige", zur Marke passende Prominente identifizieren lässt, und entwickelt einen strukturierten Ansatz zur Auswahl der geeigneten Person. Besonderen Wert legt er auf die Analyse, mit welcher Skala und wie der Marken-/Prominentenfit gemessen werden kann und wie sich die Güte des Fits auf den Werbeeffekt entlang verschiedener Stufen des Kaufprozesses auswirkt. Loppuunmyyty
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Näytä kaikki tuotetiedotISBN: 9783835060036 Aihealue: |
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