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Prominente in der Werbung: Empirische Untersuchungen zur Messung, Rezeption und Wirkung auf Basis der Markenpersönlichkeit
51,10 €
Deutscher Universitätsverlag
Sivumäärä: 321 sivua
Asu: Pehmeäkantinen kirja
Painos: 2005
Julkaisuvuosi: 2005, 25.11.2005 (lisätietoa)
Kieli: Saksa
Harald Sebastian Fanderl untersucht, wie sich der "richtige", zur Marke passende Prominente identifizieren lässt, und entwickelt einen strukturierten Ansatz zur Auswahl der geeigneten Person. Besonderen Wert legt er auf die Analyse, mit welcher Skala und wie der Marken-/Prominentenfit gemessen werden kann und wie sich die Güte des Fits auf den Werbeeffekt entlang verschiedener Stufen des Kaufprozesses auswirkt.

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Prominente in der Werbung: Empirische Untersuchungen zur Messung, Rezeption und Wirkung auf Basis der Markenpersönlichkeit
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ISBN:
9783835060036
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