Harald Sebastian Fanderl untersucht, wie sich der "richtige", zur Marke passende Prominente identifizieren lässt, und entwickelt einen strukturierten Ansatz zur Auswahl der geeigneten Person. Besonderen Wert legt er auf die Analyse, mit welcher Skala und wie der Marken-/Prominentenfit gemessen werden kann und wie sich die Güte des Fits auf den Werbeeffekt entlang verschiedener Stufen des Kaufprozesses auswirkt.