Raportissa analysoidaan liikunnan päätöksenteon ja mediajulkisuuden muuttunutta suhdetta. Päätöksenteolta vaaditaan entistä enemmän tasa-arvoa, tehokkuutta, läpinäkyvyyttä ja julkisuutta. Kansalaiset myös haluavat tietää ja vaikuttaa aiempaa enemmän. Media ja sosiaalinen media tukevat näkyvästi kansalaisten yksilöllistä elämänpolitiikkaa ja siihen sisältyviä liikuntavalintoja. Median toimintalogiikat eivät kuitenkaan kulje tasatahtia hallinnon odotusten kanssa. Liikuntapoliittisten kysymysten mediajulkisuudesta on enää harvoin varmuutta. Liikuntasektorin mediasuhde on monimutkaistunut ja tullut ennalta arvaamattomaksi.