Maineella menestykseen – mainetyö kaupunkiseudun kehittämisen välineenä : Tapaustutkimus maineen ja aluekehityksen yhteydestä kolmella kaupunkiseudulla

Teos kuvaa kaupunkiseudun maineen ja kehityksen välistä yhteyttä.

Kuntien elinvoimatehtävän korostuessa kaupunkiseutujen tarve vetovoimaiseen ja kilpailukykyiseen maineeseen kasvaa olennaisesti. Mielikuvat ja niistä muodostuva maine ohjaavat valintoja, joilla päätetään asuinpaikka, yrityksen sijainti tai investointi. Lähtökohta kaupunkiseutujen mainetyölle on dramaattinen: kaupunkiseutu, joka ei synnytä mielikuvia, ei ole olemassa.

Teoksessa esitelty mainetyön vaikuttavuusmalli selittää kaupunkiseudun mahdollisuudet kehitykseen ja menestykseen. Mainetyössään kaupunkiseutujen on otettava huomioon maineen kolme päätyyppiä ja niiden tasapaino.

Talousmaine edellyttää kaupunkiseudulta selkeää strategiaa ja hyviä tekoja, tarinamaine merkityksellisyyttä ja hyvää viestintää, toimintamaineessa korostuu vastuu, yhteisöllisyys ja paikan henki.

Vaikka mainetyön tulee olla osa kaupunkiseutujen strategista johtamista, kaupunkiseudun sisäinen maine – paikan henki – on ratkaiseva kaupunkiseudun menestyksen kannalta.