Die Frage, wie weit Einstellungen und soziale Beeinflussung Kaufabsichten und auch das tatsachliche Kaufverhalten pragen, bildet einen zentralen Schwerpunkt in der Marketingforschung des letzten Jahrzehnts. Auf der Grundlage einer empirischen Untersuchungsreihe werden zwei gegensatzliche Produktfelder exemplarisch bearbeitet: Kleidung und alkoholfreie Getranke. Die Diskussion der Untersuchungsergebnisse mundet in einen Ausblick, in dem das Potential neuer kausalanalytischer Ansatze fur die Marketingforschung herausgearbeitet wird."