Denna bok ger en grundläggande beskrivning och analys av området marknadskommunikation med stark betoning av delområdet reklam. Uppläggningen baseras på att beslut om företagets marknadskommunikation måste utgå från företagets affärsidé och samordnas med övriga marknadsföringsbeslut. Boken innehåller ett stort antal referenser och exempel från företags marknadskommunikation.
Del I ger en introduktion till området och en branschbeskrivning av reklambyråerna och deras arbetssätt.
Läs mer om boken på studentlitteratur.se