Lección Inaugural pronunciada por el profesor Dr. D.Manuel Parras Rosa, Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Jaén, en el Acto Academico celebrado el 18 de septiembre de 2015 con ocasión de la Solemne Apertura del Curso Academico 2015-2016, presidida por el Rector Magnifico de la Universidad de Jaén, Prof. Dr. Juan Gómez Ortega