Erakundeek ohiko hedabideak (prentsa, irratia, zinea edo Internet) erabili ohi dituzte beren produktuen eta zerbitzuen berri emateko, eta, haiek eros edo onar ditzagun,gugan eragiteko. Publizitatearen jardunbideaz jabetzeko ezinbestekoa da hedabideen egungo egoeraren eta haien inguruko ikerketa nagusien berri izatea, eta mezuak sortzeko baliabideetan eta publizitatearen eraginkortasunaren ebaluazioan sakontzea. Halaber, eskakizun du publizitate agentzien eta medioen zentralen funtzioa eta araudi juridikoa ezagutzea.