El Inbound Marketing tiene sus raíces en la evolución delcomportamiento del consumidor y en los cambios en la forma en que laspersonas buscan y consumen información.Aunque la metodología modernadel Inbound Marketing se ha popularizado en la última década, susfundamentos se remontan a principios de los años 2000. El términoInbound Marketing fue acuñado y popularizado por Brian Halligan yDharmesh Shah, los cofundadores de HubSpot, una plataforma de software de marketing y ventas. En 2005, ambos empresarios notaron un cambioen la forma en que las personas se involucraban con las empresas y encómo buscaban información sobre productos y servicios. En lugar dedepender principalmente de la publicidad tradicional y las tácticas de marketing saliente (Outbound Marketing), como anuncios impresos,televisivos o llamadas en frío, Halligan y Shah observaron que laspersonas estaban recurriendo cada vez más a internet para investigar,buscar soluciones y aprender sobre productos y servicios. Además, laaparición de los medios sociales y la facilidad para compartirinformación permitían a las personas conectarse con otras quecompartían intereses y necesidades similares. Basándose en estasobservaciones, Halligan y Shah propusieron una nueva metodología demarketing que se centrara en atraer a las personas de manera natural y orgánica, en lugar de interrumpir con publicidad intrusiva. Así nació el concepto del Inbound Marketing.