In der Kaufverhaltensforschung dominierten bislang Versuche, Markenwahlentscheidungen von Konsumenten generell mit Hilfe intervenierender Variablen wie Markenbekanntheit, Einstellungen, Kaufabsicht etc. zu erklaren. Situative Faktoren blieben dagegen weitgehend unberucksich- tigt. Aus der Vielzahl situativer Variablen greift diese Arbeit die Einflussgrosse -Zeitdruck- heraus, deren Verhaltensrelevanz unzweifelhaft und deren gleichformiges Auftreten in ihrer Haufigkeit nicht zu ubersehen ist. In einer theoriegeleiteten experimentellen Studie werden die zeitdruckgepragten Informationsgewinnungs- und -verarbeitungsprozesse sowie die Markenwahlentscheidung untersucht."