Kaufentscheidungen sind in der Regel nicht als statische Entscheidungen zu verstehen, sondern werden von dynamischen Aspekten wie z.B. Markentreue oder Reaktionen auf Preisanderungen beeinflusst. In dieser Arbeit werden theoretische Ansatze zur Erklarung und quantitative Modelle zur Messung dynamischer Einflussgroessen dargestellt. Weiter werden dynamisch strukturelle Modelle der Markenwahl entwickelt, die Ansatze zur Erklarung der Dynamik im Konsumentenverhalten beinhalten. Diese Modelle werden an einem empirischen Datensatz mit bewahrten Discrete Choice Modellen verglichen und es werden langfristig optimale Preisstrategien fur die einzelnen Marken bestimmt.