Schwule Manner gelten mittlerweile als attraktive Zielgruppe des Marketing. Desiderat dieser Untersuchung ist es, uber quantitative Belege dieser Attraktivitat hinauszugehen und zu fragen, worin aus Sicht der Zielgruppe die Attraktivitat eines Angebotes liegen koennte. Die Thematik wird mit qualitativen Methoden untersucht und mit Zitaten aus Gruppendiskussionen (insg. 61 Teilnehmer im Alter von 18 bis 79 Jahren) illustriert.
Ausgangspunkt sind dabei die Erfahrungs- und Erlebniswelt der Zielgruppe und deren herausragende Merkmale: Erfahrung von Stigma und bestandiges "Stigmamanagement", d.h. Selbstpositionierung bezuglich der Kategorien "normal" und "anders". Hier kann Marketing anknupfen und Selbstpositionierungs- oder "Stigmamanagement-Assistenz" leisten. Die dafur relevanten Marketingaufgaben und erforderlichen Kompetenzen werden abgeleitet und eroertert.