Zu den in der Forschung bislang wenig betrachteten Einflussfaktoren des Konsumentenverhaltens gehoren die situativen Grossen, zu denen auch die Geschenksituation als eine antizipierte Produktverwendungssituation zahlt. Die vorliegende empirische Untersuchung bemuht sich, Auskunft uber den Einfluss der Geschenksituation auf verschiedene Aspekte des Konsumentenverhaltens zu geben. Im Mittelpunkt des Interesses stehen dabei die Informationsgewinnungsaktivitaten des Schenkenden, die Bewertung von Geschenkalternativen sowie deren Auswahl.
Die auf diese Weise gewonnenen Informationen tragen daruber hinaus auch zu der Verbindung von Marketing-Theorie und Marketing-Praxis bei, indem sie bei absatzpolitischen Uberlegungen seitens der Konsumguterhersteller und des Handels als Entscheidungshilfen fungieren konnen."