FUNDAMENTOS DEL MARKETING FAMILIARIZA AL LECTOR CON LOS CONCEPTOS BÁSICOS DEL MARKETING, INCLUYENDO, LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL, LA ESTRATEGIA DE MARKETING, Y LOS INSTRUMENTOS DE LA DIRECCIÓN DE MARKETING (PRODUCTO-CONSUMIDOR, PRECIO-COSTE, DISTRIBUCIÓN-CONVENIENCIA Y PROMOCIÓN-COMUNICACIÓN). PERMITE AFRONTAR EL APRENDIZAJE DE LOS CONTENIDOS CON UNA VISIÓN HOLÍSTICA. ESTÁ DIVIDIDO EN DIEZ CAPÍTULOS QUE SE CORRESPONDEN CON TRES BLOQUES TEMÁTICOS: EL PROCESO DE PLANIFICACIÓN E INVESTIGACIÓN COMERCIAL, LOS MERCADOS, EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y LA DEMANDA, Y EL DISEÑO DE ESTRATEGIAS. SE PRESENTAN TAMBIÉN CASOS PRÁCTICOS, PREGUNTAS DE REPASO Y LOS LINKS A LOS RESÚMENES A LOS QUE SE PUEDE TENER ACCESO ONLINE, DE FORMA GRATUITA.