Miten maatilayrittäjät määrittelevät itsensä ja miten se vastaa yrittäjän rooliin kohdistuviin odotuksiin. Tutkimuksen tavoitteena oli arvioida monialaisen maatilayrittäjyyden menestyksellisyyttä yrittäjyytenä. Menestyksellisyyttä lähestyttiin yrittäjäidentiteetin näkökulmasta vertaamalla monialaisia maatilayrittäjiä tavanomaisiin vlijelijöihin ja muihin, ilman maatilakytkentää toimiviin maaseutuyrittäjiin. Yhteisiä arvoja kaikille olivat taloudellisen hyödyn ja oman itsenäisyyden arvot, sen sijaan muilla ulottuvuuksilla mitaten eroja löytyi; viljelijöiden yrittäjäidentiteetti osoittautui johdonmukaisesti heikoimmaksi ja yrittäjien vahvimmaksi. Monialaiset maaseutuyrittäjät kokevat itsensä useammin yrittäjiksi, uskovat omaan menestymiseensä ja omiin vaikutusmahdollisuuksiinsa ja katsovat olevansa yrittäjänä kasvuhakuisempia, riskejä ottavampia ja innovatiivisempia kuin tavanomaiset viljelijät
