Marianne Mustajoki (toim.); Anja Alila (toim.); Elina Matilainen (toim.); Minna Pellikka (toim.); Mirja Rasimus (toim.) Kustannus oy Duodecim (2018) Pehmeäkantinen kirja
Mielikuvat luontoyrittäjyyden tuotteista ja palveluista, yrittäjistä ja luontoyrittäjyydestä elinkeinona Luontoyrittäjyys on luonnonantimiin ja luonnon tarjoamiin elämyksiin perustuvaa yrittäjyyttä. Yrittäjiä yhdistävät suomalainen luonto, uusiutuvat raaka-aineet ja luonnon aineettomat arvot. Toisaalta luontoyrittäjät toimivat hajautuneina useilla eri toimialoilla. Kehitettäessä luontoyrittäjyyttä keskeinen tarve onkin yhtenäistää toimialaa ja rakentaa sille yhteinen imago. Tässä tutkimuksessa tarkastellaan luontoyrittäjyyteen liittyviä mielikuvia osana imagon rakentamista. Tutkimuksen kohteena ovat mielikuvat luontoyrittäjien tuotteista ja palveluista, alan yrittäjistä ja luontoyrittäjyydestä elinkeinona. Millaisia mielikuvia luontoyrittäjyys herättää kuluttajissa ja millaisia mielikuvia alan yrittäjillä on omasta toiminnastaan? Tutkimus tuo myös esille luontoyrittäjyyden kehittämiskohtia ja luo perustaa asiakasryhmien selvittämiseen. Tutkimus on tehty Helsingin yliopiston Maaseudun tutkimus- ja koulutuskeskuksessa Seinäjoella osana valtakunnallista Luontoyrittäjyyden imago ja verkostoituminen -hanketta.
