Adrienne Schäfer; Dorothea Schaffner; Karina von dem Berge; Nora Studer; Nico van der Heiden; Anja Zimmermann Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG (2023) Pehmeäkantinen kirja
Adrienne Schäfer; Dorothea Schaffner; Karina von dem Berge; Nora Studer; Nico van der Heiden; Anja Zimmermann Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG (2024) Pehmeäkantinen kirja
Dieses Buch untersucht, wie sich Stromprodukte aus erneuerbaren Energien verständlich vermarkten lassen, sodass die Konsumentinnen und Konsumenten den Mehrwert dieser Produkte verstehen und eine informierte Kaufentscheidung treffen. Eine Toolbox liefert Handlungsempfehlungen und erläutert Kommunikationsstrategien wie Gamification, Storytelling, Vereinfachung und Visualisierung. Basis der Handlungsempfehlungen sind Experteninterviews, in Experimenten getestete Pilotbeispiele sowie von Partnerunternehmen entwickelte Kommunikationsbeispiele, die in der Praxis umgesetzt und als Feldexperiment geprüft wurden.
Der Inhalt
Strommarkt und -marketing in den DACH Ländern Forschungsstand "Angewandte Verständlichkeit" Kommunikationsstrategien zur Steigerung der Verarbeitungsmotivation und deren Validierung Best-Practice-Beispiele aus verschiedenen Ländern Toolbox.
