Tekijä: Charlotte Tolhurst (fotog.); Tracy Turnbull (ill.); Emma Wildsmith; Helena Caldon; Christina Norrman (övers.) Kustantaja: Tukan Förlag (2011) Saatavuus: Loppuunmyyty.
Tekijä: Åsa af Geijerstam; Caroline Liberg; Charlotte Engblom; Jenny W. Folkeryd; Maria Rasmusson; Maria Westman; Kimberly Norrman Kustantaja: Gleerups Utbildning AB (2024) Saatavuus: | Arvioimme, että tuote lähetetään meiltä noin 1-3 viikossa
Studentlitteratur AB Sivumäärä: 619 sivua Asu: Pehmeäkantinen kirja Painos: 1 Julkaisuvuosi: 2015, 12.08.2015 (lisätietoa) Kieli: Ruotsi
Marknadsföring har alltid spelat en stor roll i samhället. Men spelplanen har förändrats och i dag har marknadsföring fått en delvis ny innebörd. Det har tillkommit nya dimensioner, såsom ekologisk och social hållbarhet, som företag måste förhålla sig till. Den här boken innehåller inte bara grundstenarna i ämnet, utan även nya teorier och handfasta verktyg. Resonemangen förklaras och fördjupas genomgående med exempel och praktikfall.
Boken genomsyras av kritisk analys. Författarna poängterar att marknadsföring framför allt handlar om att fördjupa förståelsen för kunder, användare och annat som påverkar marknaden. Vilket problem har kunden egentligen, det vill säga vilken nytta borde företaget skapa? Hur ser konkurrenternas lösningar ut? Vilka faktorer påverkar kundens preferenser och köpkraft? Genom att svara på sådana frågor kan man framgångsrikt välja väg för hur produktkonceptet bör designas och hur företaget ska kommunicera och interagera med sin omvärld.