Vielä 30 vuotta sitten Rovaniemen lentokenttä ja hotellit olivat jouluisin kiinni. Nykyisin Rovaniemi on virallisesti joulupukin kotikaupunki, joulu on vuoden vilkkainta matkailuaikaa ja kaupungille on luotu erityinen joulubrändi.



Joulumatkailu on ollut monella tavoin menestystarina, mutta sillä on ollut ja on edelleen myös monia haasteita. Teoksen artikkelit valottavat rovaniemeläisten asukkaiden, palvelualan yritysten sekä joulunajan työntekijöiden näkemyksiä ja kokemuksia joulumatkailusta. Lisäksi luodaan katsaus Rovaniemen joulumatkailun historiaan, nykypäivään ja haasteisiin sekä pohditaan joulumatkailua vastuullisuuden näkökulmasta. Julkaisu tarjoaa tietoa ja virikkeitä kaikille Rovaniemen joulumatkailusta kiinnostuneille. Teos esittelee myös hyödyllistä tietoa muiden teemakohteiden kehittämiseksi ja tarjoaa vinkkejä jatkotutkimuksiin.