Die internationale Wettbewerbsfahigkeit von Dienstleistungsbranchen ist eines der am wenigsten erforschten Gebiete der Wirtschaftswissenschaften. Die empirische Untersuchung analysiert die Entstehung der heute international bedeutenden Werbefirmen und deckt sowohl betriebswirtschaftliche als auch industrieokonomische Determinanten der internationalen Wettbewerbsfahigkeit auf. Ausgehend von den identifizierten Erfolgsfaktoren wird der kunftige Handlungsbedarf fur internationale Werbefirmen abgeleitet."