Tema sbornika - obraz zhenschiny, vnedrjaemyj v massovoe soznanie posredstvom reklamy, kino, fotografii, massmedia, periodicheskoj pechati i t.p. Eto sravnitelno novaja dlja rossijskogo konteksta tema analiziruetsja izvestnymi sotsiologami, filosofami, iskusstvovedami i drugimi feministicheski orientirovannymi intellektual(k)ami. Aktualnym predstavljaetsja takzhe istoricheskij analiz mekhanizmov vozniknovenija novykh obrazov na oblomkakh sovetskoj ideologii.