Die Frage, wie weit man sich an eine bekannte Marke annahern darf, ohne diese zu verletzen, ist Gegenstand dieser Untersuchung. Im Zentrum dieser Frage steht dabei der Begriff der Zeichenahnlichkeit und seine Auslegung im Rahmen der Schutztatbestande des 14 Abs. 2 MarkenG. Entscheidend sind hier die Markenfunktionen. Die Ausbeutung des guten Rufs einer Marke findet letztlich im Kopf des Verbrauchers statt. Ein eigenes Kapitel widmet sich daher der Verbraucherpsychologie. Der Vorgang der Wahrnehmung im Gehirn und seine Auswirkungen auf die Bildung und UEbertragung von Marken-Images werden erlautert, aus den daraus gewonnenen Erkenntnissen wird ein Loesungsansatz zur Auslegung des Begriffs der Zeichenahnlichkeit entwickelt.