Angesichts wachsender Konkurrenz und einem dynamischen Gesundheitsmarkt" (Selbstzahlerleistungen, Pravention) wird Marketing fur Physiotherapeuten immer wichtiger. Wie kann ein niedergelassener Physiotherapeut gezielt Kunden werben? Der Autor erlautert auf unterhaltsame Weise, wie Marketing grundsatzlich funktioniert und wie die einschlagigen Instrumente auf dem Gesundheitsmarkt" eingesetzt werden konnen. Im Vordergrund stehen Konzepte, die in kleinen Praxen ohne hohen Kosten- und Zeitaufwand, aber doch effizient umgesetzt werden konnen.