Median ostaminen on muuttunut perusteellisesti. Yhteinen nimittäjä uudessa ajassa on data. Se saa lukuisat eri kanavat pelaamaan yhteen ja kontaktoinnin osumaan parhaimmillaan taianomaisesti kohderyhmään siellä, missä tämä kulloinkin liikkuu. Perinteiset mediasuunnitelmat ja ajolistat jäävät pois. Strategisella tasolla brändistrategioiden ohi ovat ajamassa asiakkuusmarkkinoinnin näkökulma ja asiakaskokemusta nuotittavat triggerit polkuineen.

Kirja soveltuu sekä alan tulokkaalle että uusia ajatuksia hakevalle konkarille. Mediasta dataan -kirja perustuu Thomas Pimenoffin vuonna 2009 kirjoittamaan Mediatoimistoyhteistyön oppaaseen.

Ville Voipio on tehnyt uraa mainos- ja mediatoimistoissa sekä Nokian globaalissa digimarkkinoinnissa. Nykyisin hän toimii Storan Enson liiketoiminnan kehityksessä. Häneltä ilmestyi vuonna 2006 markkinoinnin näkökulmia yhdistävä kirja Pitsaus.