Megatrendit, kuten globalisaatio, kaupallisuus ja ympäristönsuojelu, vaikuttavat suurina muutosprosesseina maailmanlaajuisesti yhteiskunnalliseen, poliittiseen ja taloudelliseen kehitykseen. Monet yritykset ja organisaatiot perustavat strategiansa megatrendeihin. FM Petteri Vihervaara tutki väitöskirjassaan, miten ajattelutapojen muutoksen seurauksena syntyneet käsitteet "ekosysteemipalvelut" ja "yritysvastuu" vaikuttavat metsäteollisuusyritysten ympäristöjohtamiseen, ja millaisia vaikutuksia globaalistuvalla metsäteollisuudella on ekosysteemipalveluiden tuotantoon. Ekosysteemipalvelut ovat luonnon monimuotoisuuden ja toimivien ekosysteemien tuottamia hyödykkeitä tai prosesseja, kuten esimerkiksi puhdas vesi, ravinto, kuidut, monet lääkeaineet, hiilen ja ravinteiden kierto, tautien ja tuholaisten säätely, pölytys sekä luonnon virkistyskäyttö, joista ihmisten hyvinvointi on riippuvainen. Yritysvastuu on viimeisen kahdenkymmenen vuoden aikana noussut merkittäväksi liiketaloudelliseksi kilpailutekijäksi. Suomalaisia metsäteollisuusyrityksiä on pidetty vastuullisen liiketoiminnan konseptien kehittämisessä edelläkävijöinä.