Kniga vykhodit v avtorskoj redaktsii. Individualnost brenda stanovitsja glavnym konkurentnym faktorom — vmesto tseny i tekhnicheskikh preimuschestv. Ona rabotaet dazhe pri polnom otsutstvii UTP i javljaetsja reshajuschim faktorom dolgosrochnogo uspekha na rynke. Avtory etoj knigi prishli k vazhnosti ponimanija individualnosti brenda posle desjatiletnego opyta prakticheskoj raboty v reklame. Obschenie s brend-menedzherami i veduschimi reklamistami; mnogoletnee nabljudenie za povedeniem brendov, lichnyj opyt konsultirovanija i sozdanija brendov — vse eto zhiznennaja baza knigi. Osnovu knigi sostavljaet pjatiurovnevaja struktura individualnosti brenda, razrabotannaja avtorami dlja reshenija prakticheskikh zadach. Ona goditsja kak dlja analiza uzhe suschestvujuschikh brendov, tak i dlja sozdanija novykh.