La innovación es uno de los pilares fundamentales para crecer. Através de la innovación somos capaces de cubrir mejor las necesidadesde nuestros clientes y, por tanto, se convierte en una fuenteprimordial de crecimiento para las marcas y para los distribuidores.Es una tarea difícil pues solo el 20% de los lanzamientos suelenconsiderarse exitosos. Son ratios inasumibles que hacen que cada vezexista menos innovación en los lanzamientos, lo que suele incrementarla tasa de fracaso. Se convierte entonces en un círculo vicioso denefastas consecuencias. Es necesario parar un segundo y reflexionarsobre si realmente es necesario invertir en innovación y, de hacerlo,cómo podemos ser mucho más eficientes. Este libro parte del mayorestudio y más riguroso hecho nunca sobre la innovación. El autor haseguido la vida de las 600 innovaciones reales lanzadas al mercado enla última década en España acumulando sobre cada una de ellas 5 añosde historia. Se dividen en innovaciones exitosas y no exitosas y sehace una comparativa para aprender de las mejores. Además se incluyela opinión de algunos expertos en el Gran Consumo tanto desde elámbito de marketing o de investigación. En definitiva, se trata de undecálogo de buenas prácticas que debería ser libro de cabecera cuandose decida abordar esta compleja pero necesaria tarea de innovar.