Miten esine on esillä museossa ja minkälaisia merkityksiä sen esillepano tuottaa? Miten visuaalinen näyttelysuunnittelu tuottaa museoesineelle merkityksiä?
Teos tuo uutta näkökulmaa museoiden näyttelysuunnitteluun. Kirjassa on esimerkkejä siitä, miten näyttelyiden visuaalisuutta voi analysoida kriittisesti. Visuaaliset yksityiskohdat ja niiden yhdistelmät ovat olennaisessa roolissa merkityksiä rakennettaessa. Esimerkiksi vitriini on keskeinen näyttelysuunnittelun elementti, jonka tuottamia merkityksiä tarkastellaan monipuolisesti. Näitä semioottisia analyysitapoja voi soveltaa sekä näyttelyitä rakennettaessa että niistä puhuttaessa ja kirjoitettaessa