Mainostajien Liitto julkaisi vuonna 2003 Mainostajan tavaramerkkioppaan, joka esittelee tavaramerkkien suojaamista ja oikeaoppisen tavaramerkkisalkun hallintaa. Nyt liiton julkaisusarjaa täydennetään tavaramerkkien lisensointia ja siihen läheisesti liittyvää sponsorointiyhteistyötä käsittelevällä oppaalla.

Lisensoinnilla pyritään tavallisesti lisäämään yrityksen tuloja jo olemassa olevilla tavaramerkkioikeuksilla ja laajentamaan yrityksen toimintaa kansainvälisille markkinoille. Hyödynnä tavaramerkkiäsi lisensoiden -opas antaa käytännönläheisen kuvauksen tavaramerkkien lisensoinnin toteutustavoista, erityispiirteistä ja hyödyntämisestä ja helpottaa menestyksellisten lisensointi- ja sponsorointiyhteistyösopimusten tekemistä.

Oppaan on kirjoittanut varatuomari Markku Tuominen, Benjon Oy. Sponsorointiyhteistyötä koskevan osuuden on kirjoittanut Valio Oy:n päälakimies Pia Tanskanen. Oppaan kolmantena osiona on kirjoittajien yhdessä laatima yhteistyösopimusten tarkistuslista. Lisäksi mukana on kolme aihepiiriä valottavaa case-esimerkkiä sekä Mainostajien Liiton tarkistettu sponsorointisopimusmalli.