Mainostajien suurimpina haasteina ovat nykyään mediakentän pirstaloituminen, asiakaskäyttäytymisen muutos ja niiden myötä monikanavaisuuden hallinta. Ulkopuolisten markkinointipalveluita tuottavien toimijoidenkin koordinointi on entistä vaativampaa. Markkinoinnin johdon tehtävä on pitää laajentuva kumppaniverkosto ajan tasalla, motivoituneena ja tulosorientoituneena. Mitattavuuden vaade tulee yhä voimakkaammin myös markkinointiin, ja yrityksen hankinta-ammattilaisten osallistuminen markkinoinnin hankintoihin lisääntyy.

Tuore Markkinointihankinnan perusteet -opas kertoo, kuinka onnistuneilla hankinnoilla voidaan saavuttaa huomattavia hyötyjä. Se antaa eväät markkinoinnin hankintojen hyvään organisointiin ja johtamiseen. Kirja antaa esimerkkejä ja suosituksia parhaista toimintamalleista ja varoittaa tavallisimmista sudenkuopista. Käsittelyssä ovat myös toimistojen kilpailutus, arviointi ja erilaiset palkkiomallit.