Åtta författare med bakgrund i folkloristik, sociologi och geografi undersöker hur det svenska i Finland gestaltas i bl.a. tidningsdebatt, webbdiskussioner och läroböcker i historia. En gemensam utgångspunkt för analysen är det intersektionella perspektivet och förståelsen av makt som en konstruktion där identitetsrelaterade kategorier som kön, klass och etnicitet är av central betydelse. Författarna visar hur debatter som till synes handlar om t.ex. spinnfiske, förbud mot snus eller religiositet i Österbotten, utvecklas till argumentation kring språklig och regional identitet. Debatterna kan också avläsas som ett sätt för finlandssvenskarna att hantera sin minoritetsställning.

En av hanteringsstrategierna som identifieras gäller finlandssvenska institutioner som i politiska sammanhang profilerar sig som toleranta för att skapa en positiv bild av sig själva och finlandssvenskarna.