Ihmisten välisessä viestinnässä on kautta aikojen ilmaistu sekä yksilöllistä että kollektiivista tietoa. Kansanomainen ajattelu on laaja-alainen termi, jolla kulttuurintutkimuksessa viitataan kollektiivisiin mielikuviin, käsityksiin, tunteisiin, toiveisi