"Attention - Interest - Desire - InterAction?" widmet sich den bestehenden Kommunikationsformen via interaktive Medien und diskutiert die Auswirkungen auf Mensch und Organisation.
AIDA, das älteste und zugleich umstrittenste Stufenmodell der Werbewirkung, ist der Kategorie der vom Behaviorismus geprägten S-R-Modelle zuzurechnen. Ob seiner schlechten Operationalisierbarkeit hat es mittlerweile weitgehend an Bedeutung verloren.
Der Eintritt in ein sogenanntes "interaktives Zeitalter" mischt die Karten der Kommunikationsprozesse neu - so wird es zumindest heraufbeschworen. Welche Prinzipien und Politiken stehen hinter den Bildern interaktiver Kommunikation? Sind die postulierten erweiterten Handlungsmöglichkeiten real gegebene?