In diesem Band, der mit Unterst'tzung der àsterreichischen Marketing-Gesellschaft entstanden ist, wird die Bedeutung des ÒStorytelling" f'r den gesamten Bereich der Kommunikation und des Marketing beleuchtet.
Dieses Buch gibt einen åberblick 'ber das Erzèhlen von Geschichten und im Weiteren 'ber Storytelling als Instrument im Marketing. Es werden die Zusammenhènge zwischen Geschichten und damit verbundenen Bildern, die in den KÜpfen der Menschen entstehen, aufgezeigt sowie die Methoden des richtigen Geschichtenerzèhlens im Sinne des Storytelling. Anhand von unterschiedlichen Methoden des Storytelling sowie mit Fallstudien erfolgreicher Geschichten werden MÜglichkeiten aufgezeigt, die zum Reflektieren anregen sollen.