In einer Zeit, in der die Beziehungen zwischen Geschlecht und Identitat signifikanten Veranderungen unterworfen sind, ist die Analyse von Identitat im Kontext von Globalisierung und Medienkultur eine Forschungsaufgabe von besonderer Relevanz. Diese Arbeit untersucht, wie geschlechtliche Identitat in einem globalisierten Medienformat kulturspezifisch (re)konstruiert wird. Sie weist nach, dass sich trotz des globalen Themenrepertoires in lokalen Adaptionen des Fernsehformats Big Brother signifikante kulturelle Unterschiede im Geschlechterverhalten auspragen. Der qualitative Forschungsansatz der Untersuchung beruht theoretisch und methodisch auf Grundsatzen der ethnographischen Gesprachsanalyse. Die Analyse ausgewahlter Gesprachssequenzen macht deutlich, dass der Big Brother-Container ein Terrain fur differenzierte Auseinandersetzungen zwischen den Geschlechtern eroeffnet, zu entsprechenden Spannungsverhaltnissen fuhrt und dabei kulturelle Unterschiede sichtbar macht. Ferner wird gezeigt, dass die Interaktion der Geschlechter im globalisierten Medienformat Big Brother eng mit der lokalen Identitatsarbeit verbunden ist. Mit anderen Worten: Geschlechtliche Identitaten werden in erster Linie in lokalen Gruppen (re)konstruiert. Das globalisierte Medienformat bewirkt deshalb nicht automatisch globale Identitats(re)konstruktionen. Identitatsarbeit hangt vielmehr von lokalen Faktoren wie kulturellen Einstellungen und Stereotypen ab.