Auf der Basis der neueren Managementforschung entwickeln Matthias Schramm, Achim Spiller und Torsten Staack Gestaltungsvorschlage zur Schliessung der Markenlucke bei Genossenschaften. Sie zeigen die Starken und Schwachen genossenschaftlicher Markenartikler auf und leisten einen wichtigen Beitrag zur Entwicklung eines neuen Managementkonzeptes, der Brand Orientation.

Contributions by: Christian Wocken