Wie und warum gelingt es uns, andere Menschen dazu zu bewegen, etwas fur uns zu tun - ein Produkt zu kaufen, uns zu helfen, sich (ver)fuhren zu lassen? Eine Einfuhrung in die persuasive Kommunikation von einem der auch international bekanntesten deutschen Kommunikationswissenschaftler, auf der Erfahrung mit Seminaren, Vorlesungen und Kursen aus mehr als 30 Jahren aufgebaut - und auf dem neuesten Stand der Wissenschaft. Augenzwinkernd, aber serioes. Praktisch, aber mit grundlichem theoretischen Hintergrund. Mit allen Quellenangaben zum Weiterlesen. Fur die vierte Auflage wurde der Band aktualisiert und grundlich uberarbeitet..