Bjorn Schafers untersucht, inwiefern verschiedene Verkaufsformen im Internet, bei denen Konsumenten taglich unter realen Kaufbedingungen Millionen von Preisgeboten abgeben, als Datenquelle fur die Ermittlung individueller Zahlungsbereitschaften genutzt werden konnen, und zeigt die Potenziale von Preisgeboten im Internet fur das Marketing auf.