Welche Stellenanzeigen wecken die Aufmerksamkeit potenzieller Bewerber? Wie lasst sich eine Stellenanzeige gestalten, die sich von anderen Anzeigen des Stellenmarktes abheben soll? Wie prasentiert eine Stellenanzeige das inserierende Unternehmen als einen Arbeitgeber mit attraktivem Employer Branding? Kurz: Was macht eine Stellenanzeige zu einer 'guten' Stellenanzeige? Mit diesen und weiteren Fragen beschaftigt sich die interdisziplinare Arbeit, die innerhalb der Angewandten Linguistik angesiedelt ist. Definition und Analyse des Textdesigns der Stellenanzeige werden eingebettet in das kommunikationstheoretische bzw. sozialpsychologische Konzept der Salienz. Anhand eines Korpus von uber 29.000 Anzeigen wird untersucht, welche Formen und Moeglichkeiten die Stellenanzeige in der praktischen Anwendung bietet.