In der Rechtswissenschaft wird in Bezug auf den Schutz von Markenzeichen seit jeher die Frage der UEbereinstimmung von oekonomischer Sichtweise und rechtlichem Schutz diskutiert. Diese Diskussion ist nach wie vor aktuell und gleichermassen von der nationalen und der europaischen Rechtsprechung gepragt. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, zur weiteren Erhellung dieses Themenbereiches beizutragen. Im Mittelpunkt der Betrachtung liegt dabei die Frage, inwieweit sich ein erfolgreicher Markenaufbau auf den Schutzbereich eines Markenrechts auswirkt.