DRTV-Werbung erfreut sich wachsender Beliebtheit und hat sich zu einer eigenstandigen Werbemethode entwickelt. Sie wird von den Werbenden zu unterschiedlichen Zwecken bis hin zum Vertragsschluss, dem sogenannten Teleshopping, eingesetzt. Diese Arbeit untersucht die spezifischen, bei Nutzung dieser Werbemethode auftretenden wettbewerbsrechtlichen Fragestellungen. Hierfur ist zunachst eine Systematisierung erforderlich. Es werden Kategorien nach Erscheinungsbild und Zweckrichtung gebildet und unter Berucksichtigung der Erkenntnisse der Konsumentenforschung auf ihre konkrete lauterkeitsrechtliche Zulassigkeit untersucht. Gegenstand besonderer Kapitel sind die Beurteilung grenzuberschreitender DRTV-Werbung innerhalb der Europaischen Gemeinschaft und die Auswirkungen neuer EU-Richtlinien."