V knige otrazhen kompleksnyj podkhod k ispolzovaniju otdelnykh vidov marketingovykh kommunikatsij (reklama, PR, stimulirovanie prodazh, internet-marketing, direkt-marketing i dr.) pri razrabotke marketingovoj strategii organizatsii.
Uchebnoe posobie napisano v sootvetstvii s Gosudarstvennym standartom vysshego professionalnogo obrazovanija po napravleniju «Marketing». Vtoroe, pererabotannoe i dopolnennoe izdanie knigi (1-e izd., vyshedshee v svet v 2006 g., polzovalos neizmennym chitatelskim sprosom) avtory dopolnili bolshim kolichestvom primerov iz praktiki raboty marketingovykh podrazdelenij otechestvennykh i zarubezhnykh kompanij.
Dlja studentov, prepodavatelej i aspirantov ekonomicheskikh vuzov, menedzherov srednego zvena, rabotnikov i rukovoditelej marketingovykh sluzhb.