Weiterbildungseinrichtungen sind darauf angewiesen, sich auf einem zunehmend von Anbietern umkämpften Bildungs-Markt bekannt zu machen und zu profilieren. Dies setzt entsprechende Kompetenzen und ein eigenständiges professionelles Handeln in dem Bereich voraus. Antje von Rein legt Prinzipien der Öffentlichkeitsarbeit im Bildungsbereich dar, beschreibt hierzu geeignete Kommunikationsformen und Medien und stellt ausgewählte Maßnahmen vor. Einbezogen in die Darstellung sind auch Fragen der Corporate Identity.