Die Weinbranche in Suditalien hat zwei entscheidende Umwalzungen erfahren: Zunachst den UEbergang von der bauerlichen zur industrialisierten Produktion und spater die Ausweitung des Weinmarktes auf einen uberregionalen und internationalen Aktionsradius im Zuge der Globalisierung. Die damit verbundenen sektorimmanenten und gesamtgesellschaftlichen Veranderungen wirken sich entscheidend auf die Kommunikation im Weinsektor aus: Besonders der Wandel der Rolle der Ortsdialekte bis hin zu deren neuer Relevanz als Imagetrager und "Authentizitatsmarker" in der Weinwerbung ist Gegenstand dieses Buches. Mithilfe einer Neuausrichtung der Woerter und Sachen-Forschung verbindet der Autor exemplarisch eine methodisch zeitgemasse linguistische Beschaftigung mit der Sachkultur mit einer soziolinguistisch fundierten Betrachtung des Zusammenhangs von Sprach- und Gesellschaftswandel.