Ein immer stärker wachsender Wettbewerb, übersättigte Märkte, Informationsstau auf Seite der Kunden und zunehmend divergierende Kundengruppen - um den Herausforderungen des modernen Marketings zu begegnen, benötigen heutige Unternehmen ein einheitliches, stringentes Identitätsmanagement und Instrumente, mit denen sie dieses auch umsetzen können. Dazu gehört in aller erster Linie eine einzigartige, unverwechselbare und emotional ansprechende Marketing-Ästhetik.
Wie sich Marken mit Hilfe der Ästhetik erfolgreich im Markt positionieren können, zeigt der Autor beispielhaft und praxisnah an einem der wettbewerbsstärksten Namen der letzten 10 Jahre - Apple Computer.