Hannu Pulkkinen on monille suomalaisille lehdentekijöille tuttu uudistushankkeiden ja lehdenteosta pitämiensä esitysten kautta. Lehden laatutekijöitä ja uudistamista käsittelee myös hänen juuri ilmestynyt kirjansa Näin näin - Kirjoituksia journalismista.

Kirjassa Pulkkinen antaa sekä käytännönläheisiä ja selkeitä ohjeita että ravistelee lehdentekoon ja lehtiin liittyvää ajattelua. Kirjan 37 tekstiä on valikoiden koottu ja toimitettu Suomen Lehdistössä vuosina 1998-2009 julkaistuista Pulkkisen kirjoittamista artikkeleista.

Muutoksesta ja sen tarpeesta puhutaan koko ajan, mutta mitä oikeastaan on tapahtunut? Pulkkisen mukaan ei niin paljon, kuin olisi voinut ja pitänyt tapahtua. Kehitys on ollut hidasta ja kitsasta. Monet kymmenen vuotta sitten esiin nostetut laatuongelmat ovat edelleen olemassa.

- Vanhojen ajattelutapojen on muututtava ja kehitystyöllä on kiire. Tarvitaan uutta näkemystä niin journalistiseen sisältöön kuin sen esittämiseenkin, hän sanoo kirjan esittelytekstissä.