On vain yksi nimi markkinoinnissa - Philip Kotler. Tämä kirja saattaa olla hänen parhaansa, sillä
kirjaan on tiivistetty kaikki olennaiset näkemykset markkinoinnista.
Markkinoinnin avaimet käsittelee ja tutkii kaikkein tärkeimpiä konsepteja, joita markkinoijat sekä
yritysjohtajat tarvitsevat tulevaisuudessa pärjätäkseen kilpailussa. Innostavasti ja viimeisimpiä
suuntauksia tarjoten kirja käsittelee mm. brandausta, luovuutta, crm:ää, tietokantamarkkinointia,
erilaistamista, innovointia, positioimista ja segmentointia. Kirjan pitäisi kuulua jokaisen päällikön ja
johtajan käsikirjastoon.