Kirjan lähtökohtana on meillä vähän tunnettu identiteettitalous, joka tarjoaa kokonaisnäkökulman ihmisen, ympäristön ja talouden tarkastelulle ihmistä ja ympäristöä kunnioittaen. Ydinasiana on perinteisen ja modernin yhdistäminen ja "pienten ideoitten" hyödyntäminen.

Paavo Lipposen suomalaisesta identiteetistä kirjoittamaan kirjaan verrattuna näkökulma on vastakkainen. Lipponen kirjoittaa vallanpitäjän lintuperspektiivistä käsin ja on osa "punakonetta". Siitä kertova kirja osoittaa, miten valtaa on käytetty ja tämä uutuuskirja, miten sitä tulisi käyttää.