ESTE LIBRO OFRECE UNA VISI?N GENERAL DE LA FUNCI?N DE LOS MEDIOS EN PUBLICIDAD: ABORDA LOS FUNDAMENTOS DE LA PLANIFICACI?N DE MEDIOS PUBLICITARIOS E INTRODUCE SU INVESTIGACI?N. A LO LARGO DE SUS P?GINAS, SIT?A LA ESTRATEGIA Y GESTI?N DE LOS MEDIOS EN EL PROCESO PUBLICITARIO, DESCRIBE SUS PRINCIPALES CARACTER?STICAS, RECOPILA LAS FUENTES DE INFORMACI?N Y PRESTA ESPECIAL ATENCI?N A LOS ESTUDIOS DE AUDIENCIAS. TAMBI?N EXPLICA LOS CONCEPTOS CLAVE UTILIZADOS EN ESTE ?MBITO DE ESPECIALIZACI?N PROFESIONAL Y SE ADENTRA EN LA CONTRIBUCI?N DE LA PLANIFICACI?N DE MEDIOS A LA EFICACIA PUBLICITARIA. FINALIZA INTRODUCIENDO EL CONCEPTO DE INNOVACI?N APLICADO A LA INVESTIGACI?N Y PLANIFICACI?N DE LOS MEDIOS. SE TRATA DE UNA OBRA DE CAR?CTER ACAD?MICO ORIENTADA A LOS ESTUDIOS SUPERIORES DE COMUNICACI?N PUBLICITARIA, QUE PROPORCIONA LOS CONOCIMIENTOS B?SICOS NECESARIOS PARA COMPRENDER LOS PILARES DE ESTA MATERIA DESDE UNA APROXIMACI?N TE?RICO-PR?CTICA Y, TAMBI?N, PERSIGUE ESTIMULAR LA REFLEXI?N Y EL PENSAMIENTO CR?TICO DE ESTA EN LA SOCIEDAD DIGITAL. NATALIA PAP? G?LVEZ ES PROFESORA DE PUBLICIDAD Y RELACIONES P?BLICAS DE LA UNIVERSIDAD DE ALICANTE‭.‬‬